河北三鹿奶粉導致多例嬰幼兒腎結石病例，引起全社會關注，也使得名人虛假代言廣告又一次引起全社會聚焦，而其產品的代言人??著名藝人鄧婕、倪萍、薛佳凝、花兒樂隊等也在第一時間成為網友的搜索關鍵詞。不少網友認為，名人代言廣告應該為所代言的廣告負責，應退出廣告費用，給受害嬰兒治病，這是藝人的責任。（據《華商報》2008年9月15日）

近年來，廣告界出現了一系列代言事件。代言醫院，吹噓神奇醫術。如因飾演毛澤東而走紅的唐國強和著名歌手解曉東，都曾被觀眾寄予很高信任度，但他們代言北京新興醫院廣告卻給求子心切、蜂擁而至的廣大消費者帶去極大失望與痛苦；代言美容護膚品。如鞏俐的“曲美”、王姬的“澳曲輕”、張柏芝的“索膚特”、郭德綱的“藏秘排油茶”；代言藥品。如李丁代言高鈣片，“服了高鈣片，一口氣上五樓，一點兒不費勁”廣告詞極盡夸張渲染之效，吸引了許多老年患者，但其實際效果遠非廣告吹噓的那般神奇。

某些名人、明星在利益驅動下，成為金錢的奴隸、虛假廣告的道具，道德水平滑坡，嚴重缺失公眾人物應具備的社會責任感，抱著“代言產品拿錢走人”的美夢，連產品都沒見過、用過，就敢于在屏幕上、媒體上大秀諸如“數十年如一日地使用該產品，讓自己美麗常駐、返老還童”的高超演技。名人虛假廣告屢禁不止，害人不淺，在有些地方甚至泛濫成災。據中國消費者協會統計，僅2006年上半年，全國消協系統受理虛假違法廣告的投訴多達5483件??在中國發生的這一切，讓許多外國人感到驚訝。[1]

從名人代言商業廣告開始，名人虛假廣告就乘機而入。如唐國強、謝曉東代言北京新興醫院、劉嘉玲代言SK-Ⅱ、文清代言眼保姆、葛優代言億霖集團等等，這也使得名人虛假廣告糾紛日趨增多。相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告涉嫌虛假宣傳被2007年央視“3?15”晚會曝光后，隨即掀起了把代言虛假廣告的名人進行“法辦”的呼聲，當時就有消費者向法院提起了訴訟，要求郭德綱道歉、賠償，要求有關工商管理部門承擔行政監管缺失的責任。如今，三鹿奶粉導致多例嬰幼兒腎結石病例，其產品的代言人??著名藝人鄧婕、倪萍、薛佳凝、花兒樂隊等也在第一時間成為網友的搜索關鍵詞。在不同的品牌上，三鹿尋找了很多明星為產品做代言人。據悉，幾位明星為三鹿代言的品牌費用不菲，鄧婕、倪萍都超過百萬。在廣告中鄧婕不停重復：“選奶粉我很挑剔，專業生產，品質保證，名牌產品，讓人放心，還實惠，三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴！”。不少網友認為，名人代言廣告應該為所代言的廣告負責，應退出廣告費用，給受害嬰兒治病，這是藝人的責任。[2]

名人虛假廣告花樣繁多，北京消協總結五大問題是：一是自己沒有親身體驗過的產品，在廣告中卻稱其使用效果好，誤導消費者；二是在醫療服務和藥品廣告中使用絕對化用語，夸大治療效果，誤導消費者就醫購藥；三是違法宣傳保健食品療效。保健食品只能起保健作用而不能產生療效。但相當多的保健食品廣告在宣傳療效，其中名人、明星做的保健食品廣告突出；四是廣告背后設有陷阱。消費者出于對名人、明星的信任聽信一些廣告購買產品或接受服務，往往花費巨大而沒有效果。甚至使得一些貧困消費者舉債累累；五是做虛假廣告帶來了社會公眾對名人、明星的懷疑和不信任。由于一些名人、明星做的廣告中有虛假的成份，誤導了消費者，傷害了消費者的感情，同時也傷害了名人、明星自己。[3]

人們痛恨虛假廣告，然而很多人又屢屢入圈上當，重要原因之一就是對名人的輕信。名人嘛，在人們心目中信任度高，更何況他們在各種媒體上的“現身說法”，信誓旦旦，就輕而易舉地消除了人們的疑慮，普通消費者在名人虛假廣告面前嚴重缺乏免疫力、抵抗力，很快就會舉手投降，上當受騙，成為受害者。如據2007年4月9日《北京晨報》報道，我國臺灣破獲了一起利用藝人代言推銷假藥的詐騙大案，詐騙金額高達10億臺幣，有36名藝人牽涉其中，有6人被捕。[4]

名人虛假廣告害人不淺，但虛假廣告中的名人有沒有責任？我國法律至今對此沒有相關的規定，就在名人、明星代言產品、藥品廣告頻頻出事，人們不斷上當受騙，甚至屢屢造成惡果時，人們還在為名人應否擔責、應當承擔多大責任爭論不休，無疑是對國家法律、對社會安全保障和社會誠信體系的巨大諷刺。

我國《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》及《刑法》等法律對虛假廣告行為法律責任作了一系列規定，包括民事、行政及刑事責任。但我國法律只規定了廣告主、廣告經營者、廣告發布者以及作為廣告推薦者的社會團體、其他組織四類責任主體，而對常見的“廣告推薦者”??典型情形就是名人，卻沒有相應的規定，名人置身事外，不負任何責任。究其原因，根源在于我國法律對名人虛假廣告沒有明文規定。法律不能以廣告主等其他責任主體承擔責任來替代虛假廣告代言人???名人的法律責任。目前，學術界對名人虛假廣告責任存在較大爭議，莫衷一是；行政監管、司法實踐中在追究名人責任時也無法可依，或執法不一、各行其是，破壞了法制的統一性。名人承擔虛假廣告責任的立法缺漏，一方面帶來法律適用的困難和紛亂；另一方面也為名人繼續虛假代言卻逍遙法外提供可乘之機。虛假廣告面前，名人享有“法律豁免權”，只受益而無任何責任，嚴重破壞了權利義務對等以及有侵權必有責、有損害必賠償的法律原則，如果任由一種非法的、過錯的行為持續地從其錯誤行為中獲得利益，卻不能用法律手段加以有效制止的話，那無非是對法律的羞辱和對法治秩序的極大嘲諷，[5]這也是導致名人虛假廣告泛濫的法律根源，說明法律的缺漏和需待完善之處。有鑒于此，盡快修訂完善我國《廣告法》等廣告法律法規，及時加強對名人承虛假廣告的法律規制，追究其相應的民事責任甚至刑事責任，具有積極的理論和現實意義。