博主有粉絲

運(yùn)營公司有策略

雙方合作共贏

沒想到

合作期間矛盾頻發(fā)

還引起了一場(chǎng)

關(guān)于賬號(hào)的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”

案情簡(jiǎn)介

葛某是一名美食博主，在短視頻平臺(tái)擁有15萬粉絲。葛某與某文化傳媒有限公司合作，簽訂的協(xié)議約定：“葛某將短視頻賬號(hào)交由公司運(yùn)營，公司為葛某提供直播間建設(shè)、直播間運(yùn)營、廣告推廣等運(yùn)營服務(wù)……雙方任何一方單方面終止本協(xié)議視作根本違約，違約方視為自動(dòng)放棄賬號(hào)使用權(quán)。”

由于合作效果不佳，葛某遂單方面解除合作協(xié)議，并將涉案賬號(hào)帶走與他人合作。

傳媒公司認(rèn)為葛某單方面終止合作構(gòu)成違約，依照合同約定，賬號(hào)應(yīng)歸屬傳媒公司。雙方由此產(chǎn)生爭(zhēng)議，傳媒公司訴至法院要求葛某返還賬號(hào)。

法院審理

法院經(jīng)審理認(rèn)為，在確定短視頻賬號(hào)歸屬時(shí)，除考慮短視頻賬號(hào)名義上的注冊(cè)人外，還應(yīng)考慮賬號(hào)注冊(cè)、使用、管理和收益等實(shí)際情況，在尊重雙方當(dāng)事人約定的基礎(chǔ)上，權(quán)衡賬號(hào)的經(jīng)濟(jì)屬性和人身屬性，秉持誠實(shí)守信、物盡其用等原則，合理確定賬號(hào)的歸屬。

 1 

關(guān)于賬號(hào)的人格屬性問題

短視頻賬號(hào)兼具財(cái)產(chǎn)屬性與人格屬性。人格屬性是指主播基于對(duì)賬號(hào)個(gè)性化使用而形成的粉絲流量，即粉絲流量與主播本人之間具有人身依附性。

短視頻賬號(hào)作為直播帶貨、視頻推廣等新型零售模式的媒介，其賬號(hào)內(nèi)的粉絲數(shù)量與粉絲粘性決定了賬號(hào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的高低。因此，當(dāng)賬號(hào)與主播之間人身依附性較強(qiáng)時(shí)，強(qiáng)行變更賬號(hào)歸屬，不僅會(huì)降低粉絲對(duì)賬號(hào)的認(rèn)同度，新的運(yùn)營者也很難進(jìn)行直播帶貨、銷售商品等，導(dǎo)致賬號(hào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值貶損，違反物盡其用和綠色原則。

本案中，涉案賬號(hào)發(fā)布視頻內(nèi)容與美食制作相關(guān)，視頻中并無葛某本人出現(xiàn)，故賬號(hào)未形成以葛某為主的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。粉絲對(duì)于賬號(hào)的喜愛，更多是基于視頻內(nèi)容而非主播個(gè)人，故可以認(rèn)定賬號(hào)與主播之間并未形成較強(qiáng)的人身依附性。

 2 

關(guān)于賬號(hào)歸屬約定的效力問題

短視頻賬號(hào)屬于虛擬財(cái)產(chǎn)，當(dāng)事人可以自由處分。本案中，葛某與傳媒公司之間系合作關(guān)系，合作事項(xiàng)是共同運(yùn)營賬號(hào)，合作目的是增強(qiáng)賬號(hào)變現(xiàn)能力，因而賬號(hào)歸屬是決定雙方權(quán)利義務(wù)的關(guān)鍵因素。

葛某和傳媒公司作為專業(yè)從事短視頻制作、運(yùn)營的主體，對(duì)“違約方視為自動(dòng)放棄賬號(hào)使用權(quán)”約定的內(nèi)涵和后果是明知的，故可以認(rèn)定賬號(hào)歸屬約定系雙方真實(shí)意思表示。該約定內(nèi)容并不違反法律、行政法規(guī)的強(qiáng)制性規(guī)定，應(yīng)認(rèn)定合法有效。

綜上，鑒于葛某單方解除合同構(gòu)成違約，且涉案賬號(hào)財(cái)產(chǎn)屬性強(qiáng)于人格屬性，涉案賬號(hào)權(quán)屬轉(zhuǎn)移并不會(huì)貶損其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，故依據(jù)雙方約定判決賬號(hào)使用權(quán)歸傳媒公司。

法官說法

依托網(wǎng)紅達(dá)人與傳媒機(jī)構(gòu)營銷手段而快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式中，網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)作為粉絲流量變現(xiàn)的重要載體，其商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)也成為主播與運(yùn)營公司發(fā)生糾紛時(shí)的“兵家必爭(zhēng)之地”。

我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)作為兼具財(cái)產(chǎn)屬性與人格屬性的虛擬財(cái)產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。在賬號(hào)歸屬方面，主播達(dá)人與傳媒機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的是使用權(quán)。網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)使用權(quán)的移轉(zhuǎn)，一方面應(yīng)當(dāng)尊重當(dāng)事人約定，另一方面，應(yīng)當(dāng)根據(jù)賬號(hào)注冊(cè)、使用、管理和收益等實(shí)際情況，全面合理確定賬號(hào)的歸屬。

當(dāng)賬號(hào)人身屬性明顯強(qiáng)于其經(jīng)濟(jì)屬性，其賬號(hào)的影響力是基于主播個(gè)人對(duì)特定群體的影響力，即離開主播將使該賬號(hào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值喪失或大幅減損，則不宜認(rèn)定賬號(hào)權(quán)屬與主播分離，可用經(jīng)濟(jì)賠償代替。反之，則可以根據(jù)當(dāng)事人約定依法判定網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)轉(zhuǎn)移。